中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶(hù)規(guī)模達(dá)7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%，其中短視頻用戶(hù)規(guī)模6.48億。

這是《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》所顯示的數(shù)據(jù)，可以看到短視頻用戶(hù)在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻總用戶(hù)占比接近90%。在用戶(hù)眾多的短視頻領(lǐng)域，各個(gè)平臺(tái)也在不斷尋找著新的玩法。

其中，變現(xiàn)是各個(gè)平臺(tái)的所追求的最終效果，而電商變現(xiàn)則是各大平臺(tái)重點(diǎn)布局的板塊。

在80、90后成為消費(fèi)市場(chǎng)的核心動(dòng)力后，“個(gè)性化”的消費(fèi)需求成為了商家爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重點(diǎn)。短視頻憑借著自身強(qiáng)大的傳播力度，可以讓更多消費(fèi)者找到“個(gè)性化”的消費(fèi)需求，所以各類(lèi)商家開(kāi)始入駐短視頻平臺(tái)，尋求打破了線上與線下的區(qū)隔，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

在此情況下，抖音、微博、小紅書(shū)、B站等平臺(tái)成為了新消費(fèi)的重點(diǎn)宣發(fā)陣地，并由此催生出了MCN機(jī)構(gòu)，據(jù)克勞銳指數(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)5000家，但這一數(shù)量對(duì)于目前市場(chǎng)來(lái)說(shuō)已經(jīng)是一個(gè)飽和的數(shù)量。